利用网络加强舆论引导

网络借助经济全球化和商业扩张对人类社会的影响力日渐增大，它打破了传统的地缘政治、地缘经济、地缘文化的概念，形成一个全新的以数码信息为中心的跨国界、跨民族、跨文化、跨语言的开放性虚拟空间，被人们形象比喻为地球上形成的“第七个洲”———虚拟洲。研究和了解网络系统的兴起与发展，对于加强舆论导向工作，具有前瞻性的指导意义。

网络对于思想宣传工作的挑战来自两个方面，一方面，由于网络具有全球性和开放性，宣传思想工作面对西方利用网络进行文化渗透、文化侵略的压力与日俱增。美国前国务卿奥尔布赖特曾毫不掩饰地说，中国不会拒绝网络，拒绝网络就是拒绝现代化，中国只要不拒绝，我们就有武器。西方国家想要通过互联网对我国进行“西化”、“分化”的企图，昭然若揭。另一方面，网络的发展使受众发生变化，由原来被动接受变成主动参与，选择意识、参与意识明显加强。

应该看到，网络也给思想宣传工作提供了新的发展机遇，即运用网络技术改造信息传播业。思想宣传工作要适应网络时代，针对受众的变化，利用网络媒体加强舆论引导，向受众宣传党和政府的政策，传输先进的文化和价值观。同时，积极吸引受众参与和利用网络媒体共同建设思想文化阵地，变被动为主动。

网络的发展为思想宣传工作提供的机遇，更重要的是展现在对外宣传方面。网络媒体由于其物理技术性能决定了它具有全球性的开放性，利用网络媒体可以轻易地实现舆论突防，产生其他媒体所无法比拟的效果。从我国重要网络媒体和美国主要报纸电子版相比较就可以看出这一效果。美国《纽约时报》、《华盛顿邮报》、《今日美国》等主要报纸电子版日均页面浏览量均在300万以上，除美国国内点击外，很多点击量都是由外国人提供的。据统计，我国重点新闻网站页面浏览量约三分之一来自国外网民的点击。可以预测，随着我国综合国力和国际地位进一步提升，国外网民会把从我国新闻网站获取信息和从西方重要新闻网站获取信息摆在同等重要的位置，我国通过网络对世界的影响力将会逐步加大。

网络媒体的传播具有开放性，网民对网络信息的选择具有主观性，党的思想宣传工作具有原则性。基于上述基本因素，利用网络开展思想宣传工作要注意以正确的舆论导向把握开放的网络世界，以丰富、健康的内容吸引网民的注意力，以优质的服务提高网民的亲和力，以富有特色的民族文化向国外介绍中国。